Branding 思想的リーダーシップ

ブランドを守るために戦う価値がある | 困難に直面したフェラーリ・ルーチェの発売 ------* 更新：2026年6月24日 * フェラーリ・ルーチェの惨憺たる発売後、フェラーリには大きな変化が訪れました。 ロイターは、フェラーリが火曜日（6月24日）、長年務めた役員のエンリコ・ガリエラの後任として、元BMWイタリア代表のマッシミリアーノ・ディ・シルヴェストレをチーフ・マーケティング＆コマーシャル・オフィサーに任命したと報じています。ガリエラは16年以上フェラーリに勤務し、不評を買ったフェラーリ・ルーチェEVの発売を指揮していました。 ------ 新型フェラーリ・ルーチェEVの発売は、波乱に満ちたものでした。 今日ネットを見ていれば、きっといくつかのミームやコメントを目にしたことでしょう。 フェラーリは、最近発売したフェラーリ・ルーチェをめぐる課題をどう乗り越えていくのでしょうか？ 発売動画を見て、新デザインを自分自身で判断してから、私の感想に戻ってきてください： 一目でわからなかった理由 今日起きてXで信じられないものを見ました。美しい娘の10歳の誕生日に向けて、かなりの出費になるはずのものでした。 新しいブルーのレインボー・ハイ・ロードスターを見たのです。  今、皆さんが何を言っているか分かります：  「マーク、娘にはもうレインボー・ハイ・ロードスターを買ってあげたんじゃないのか？」 レインボー・ハイ・ロードスター そう言われたら、こう答えます：  「なぜ娘に1台のミニカーを買うんだ？2倍の値段で2台買えるんだぞ！？」 しかし、Xの投稿をよく見てみると、フィードに表示されたこの青い車がレインボー・ハイのミニカーではなく、新型フェラーリ・ルーチェだとわかり、ほっとしました。  ほんの一瞬、勘違いした自分を喜んだのですが、すぐにフェラーリが本当に失敗したことに気づきました。 ブランド認知の重要性 今日私に起きたことは、このブランドではこれまで一度もありませんでした。私はフェラーリを間違えたことが一度もありません。 映画『フェリス・ビュイラー』のフェラーリ 250 GT カリフォルニア・スパイダーも違います。また、兄から画像付きのテキストメッセージでフェラーリ F80 の側面が送られてきたときも、一目でフェラーリだとわかりました。 では、なぜ今回は？ なぜ一目で認識できなかったのか？ フェラーリの経営陣は、ブランドや伝統とはほとんど共通点のないデザインを、自社のブランドと伝統を使って制作するチームに任せてしまったのだと思います。...