Branding 思想的リーダーシップ

ブランドは戦って守る価値がある | フェラーリ・ルーチェ発売の課題 新型EVフェラーリ・ルーチェの発表は困難を極めました。 今日オンラインを見ていれば、ミームやコメントを目にした人もいるでしょう。フェラーリは、最近発表されたフェラーリ・ルーチェの課題にどう対処するのでしょうか？ 彼らの発表動画を見て、新しいデザインを自分で判断し、それから私の考えを聞いてください。 一見しただけでは分からない 今日起きてXで信じられないものを見ました。それは、もうすぐ10歳の誕生日を迎えるかわいい娘にたくさんお金がかかるものになるでしょう。新しい青いレインボーハイスクール・ロードスターを見たのです。 さて、今皆さんはこう言っているでしょう。 「マーク、娘さんにはもうレインボーハイスクール・ロードスターを買ってあげたじゃないか？」 レインボーハイスクール・ロードスター そして、私はこう答えるでしょう。 「娘に1台のおもちゃの車を買うのに、2倍の値段で2台買えるのになぜそうしないの？」 しかし、Xの投稿をよく見ると、私のフィードにあったこの青い車はレインボーハイスクールのおもちゃの車ではなく、新しいフェラーリ・ルーチェであることが判明し、安堵しました。 一瞬、誤解が解けて心から喜びましたが、すぐにフェラーリが本当に大きな間違いを犯したことに気づきました。 ブランド認知の重要性 今日私に起こったことは、このブランドでは一度もありませんでした。フェラーリを見間違えたことは、ただの一度もありません。 フェリス・ビューラーの映画に出てきたフェラーリ250 GTカリフォルニアスパイダーでもありません。兄からフェラーリF80の側面を写した画像だけのテキストを受け取った時も、一目でフェラーリだと分かりました。 では、なぜ今なのでしょうか？ 一見しただけで認識できなかったのはなぜか？ フェラーリの経営陣は、自社のブランドと伝統とはほとんど共通点のない車両をデザインするチームを許可したのだと思います。 まだ裏付けるデータはありませんが、今日多くの人が私と同じような間違いを犯し、この車を見間違えたに違いありません。そして、それは自動車メーカーにとって厄介なことです。 ブランド認知の非常に重要な部分が「一見しただけで」認識されることです。これは、ブランドが切望し、達成するために何十年も費やすマーケティングの成果ですが、費用がかかります。実際、世界中の企業は、この実現のために今年、世界の広告費で1兆ドル以上を費やす見込みです。 そして、ブランドマーケティングで成功するための最も重要な鍵のいくつかは、繰り返しと一貫性です。だからこそ、多くのブランドが多大な時間と費用をかけているのです。 ロゴ - マクドナルドを思い浮かべてください 配色 -...