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日本のスナック菓子メーカー、カルビーが金継ぎでサプライチェーン危機を解決 金継ぎ - 割れた陶器を金や銀の漆で修復する日本の伝統的な芸術で、割れや修復を隠すのではなく、その物の歴史の美しい一部として扱うものです。 2026年、日本のナフサ不足 日本にお住まいでない方は、カルビーという企業が最近日本で展開した素晴らしいマーケティング戦略をご存じないかもしれません。これは、今年私がこれまで見た中で最高のマーケティングチームの決断だったかもしれません。 しかし、まずは状況を説明させてください。 中東で最近起こった不幸な出来事により、世界的に石油製品市場が深刻な混乱に見舞われています。このような混乱に対して、ある程度の耐性がある国もあれば、そうでない国もありますが、残念ながら日本はそうではありません。そして、私が話しているのはガソリンのことではありません。 私が話しているのは、日本における石油製品であるナフサの不足です。この不足により、日本の製品メーカーの一部は、ナフサのコスト高騰により、通常の鮮やかな色彩の製品パッケージを製造する能力が低下し、その結果、国内で大きな話題となっています。 ナフサとは一体何か？ 状況を調べる前に、ナフサが何であるかを知っていたと仮定してみましょう。 ナフサは、エチレン、プロピレン、ブタジエンなどの基礎化学物質の基礎となる要素であり、工業印刷に不可欠です。工業印刷には、色がプラスチック製スナック袋に接着するための「接着剤」として機能する化学溶剤や樹脂が必要です。これらの溶剤はナフサを使用して製造されます。 そのため、中東の地政学的な緊張がホルムズ海峡の封鎖につながり、原油価格が高騰し、日本へのナフサ輸入が深刻に滞りました。 なぜでしょうか？ 日本はナフサの約40%を中東に依存しており、これにより国内で深刻な化学物質危機が発生しました。そして、日本のサプライチェーンは、ナフサ総量の80%以上を中東に依存しているため、深く脆弱です。 カルビーの白黒パッケージへの転換 日本のスナック菓子メーカーであるカルビーは、日本のスナック菓子市場を支配するメーカーであり、人気の塩味ポテトチップス、パリパリのじゃがりこ、かっぱえびせんなどの農業系スナック菓子を専門としています。国内ポテトチップス市場の推定70%を占める有名企業です。実を言うと、私の家族も毎月、おそらく月2万円程度の売り上げに貢献しています。それほど美味しいのです。 このナフサ不足がパッケージのサプライチェーンを混乱させたとき、彼らのインクは不足し高価になり、カルビーは大きな決断を迫られました。 現状維持と価格高騰：現在の複雑で多色刷りのパッケージデザインを維持し、インク不足による生産停止のリスクを負い、日本の消費者にコストを転嫁する。 大胆な透明性：パッケージデザインを大幅に簡素化し、2色（白黒）のモノクロームデザインにする。これにより、化学物質の使用量を最小限に抑え、限られた資源を節約し、工場の稼働を維持し、現在の価格を維持できる。 カルビーの選択：大胆な透明性 カルビーは大胆な透明性を選び、それが大成功を収めました。 カルビーのオリジナル大袋パッケージ 新しいモノクローム（白黒）のカルビー大袋パッケージ しかし、この選択には多くの考慮事項がありました。モノクロームパッケージへの移行のため、カルビーは印刷プロセスを平均6色からわずか2色、黒と白に削減しました。彼らが何をしたかの内訳を以下に示します。 鮮やかな背景の廃止：同社のトレードマークである鮮やかな背景、たとえばかっぱえびせんの鮮やかな赤、コンソメパンチの明るいオレンジ、のり塩の緑のアクセントが付いた明るい黄色などは、無地の無色銀色包装に置き換えられました。 ポテトマスコットの廃止：カルビーは、製品によく登場する帽子をかぶったポテトの男性マスコット「ぽて丸」を完全に廃止しました。 写真画像の廃止：実際のスナックの高解像度フルカラー写真も、袋から取り除かれました。 簡素化された画像：高解像度の写真の代わりに、同社はシンプルな線画に転換しました。まるで陰影を付ける前のタトゥーの線画のようです。 完全な透明性：カルビーは、消費者が劇的に変化した外観をすぐに理解できるように、「油性材料節約パッケージ」または「省油パッケージ」と書かれた目立つテキストラベルを袋に追加しました。...