Ferrari 思想的リーダーシップ

あなたのブランドは戦う価値がある | 困難なフェラーリ ルーチェの発表 ------* 更新：2026年6月24日 * フェラーリ・ルーチェの悲惨な発表の後、フェラーリに大きな変化が起こりました。Reutersは、フェラーリが火曜日（6月24日）に、BMWイタリアの元トップであるマッシミリアーノ・ディ・シルベストレを、長年勤めたエンリコ・ガリエラに代わる最高マーケティング＆コマーシャル責任者に任命したと報じています。ガリエラはフェラーリに16年以上在籍し、不評だったフェラーリ・ルーチェEVの発表時に責任者を務めていました。 ------ 新型フェラーリ・ルーチェEVの発表は波乱含みでした。 今日オンラインにアクセスした人なら、ミームやコメントを目にしたことでしょう。フェラーリは、フェラーリ・ルーチェの最近の発表に伴う課題にどのように対処するのでしょうか？ 彼らの発表ビデオを見て、新しいデザインを自分で評価してから、私の意見を聞きに戻ってきてください。 一見しただけでは見逃す 今日起きてXで信じられないものを見ました。可愛い娘の10歳の誕生日が近いので、私にとってはかなりの出費になりそうなものです。新しい青いレインボーハイスクールロードスターを見たのです。 今、あなたは何を言っているかわかります。 「マーク、娘にレインボーハイのロードスターをもう買ってあげたでしょう？」 レインボーハイスクールロードスター そして私はこう答えます。 「娘に1台のおもちゃの車を買ってあげる代わりに、2台を倍の値段で買ってあげられるのに、なぜそうしないの？」 しかし、Xの投稿を詳しく見てみると、私のフィードにあったこの青い車はレインボーハイのおもちゃの車ではなく、新しいフェラーリ・ルーチェであることが判明し、安心しました。 一瞬、私は誤解を喜びましたが、すぐにフェラーリが本当にしくじったことに気づきました。 ブランド認知の重要性 今日私に起こったことは、このブランドではこれまでに一度もありませんでした。フェラーリを間違えたことは一度もありません。 フェリス・ビューラーの映画に出てくるフェラーリ250 GTカリフォルニアスパイダーでもありません。そして、兄からフェラーリF80の側面写真が送られてきたときも、一目見ただけでフェラーリだとわかりました。 では、なぜ今なのでしょうか？ なぜ一目での認識が失敗したのか？ フェラーリの経営陣は、ブランドやレガシーとはほとんど共通点のない車両を、ブランドやレガシーを使ってデザインすることをチームに許可したのだと思います。 まだ裏付けるデータはありませんが、今日多くの人々が一目見て、私と同じようにこの車を誤認したのではないかと推測しています。そして、それは自動車メーカーにとって懸念すべきことです。 ブランド認知の非常に大きな部分は、「一目でわかる」ことです。これは、ブランドが切望し、達成するために何十年も費やすマーケティング成果ですが、費用がかかります。実際、世界中の企業は、これを実現するために、今年1兆ドルを超える世界の広告費を費やす予定です。 ブランドマーケティングにおける成功の最も重要な鍵のいくつかは、繰り返しと一貫性です。そのため、多くのブランドが以下のことに多くの時間と費用を費やしています。...