Microsoft 思想的リーダーシップ

デジタル配信も広告付きプランもゲーマーの懐を潤さない マーケターとしてもゲーマーとしても、こんなことを言うのは心苦しいのですが、広告とゲームというテーマは長年多くのプレイヤーの頭を悩ませてきました。最近では、Microsoft Xboxの最高戦略責任者マシュー・ボール氏が、ゲーム内広告がゲームのコストを削減するといった発言をしたと誤って引用・非難されたことで、議論が再燃しました。 彼の発言を直接引用しようとしましたが、見つけることができませんでした。そのため、訂正が発表されたことを嬉しく思います。 元の記事と訂正はこちらです：Windows Central しかし、これは何を思い出させたのか？ マシューの誤引用にもかかわらず、この一件はゲーミング業界におけるコストと節約という興味深いテーマを提起しました。 デジタル配信への移行後、ゲームのコストがどうなったか覚えていますか？ あなたは何も所有せず、それを好むだろう 10年ほど前に遡りましょう。 昔のゲームを知らない方のために説明すると、ビデオゲームはかつては物理的な箱に入っていて、マニュアルやアートブックが付属し、ゲーム自体はCDというピカピカの素晴らしいものにコードがすべて入っていました！ ゲームが完成して販売準備が整うと、彼らは「ゴールドになった！」とさえ言いました！ ビデオゲームが「ゴールドになる」ということは、開発チームが最終的なリリース準備が整ったバージョンのゲームを正式に完成させたことを意味していました。この決定版は、金色のマスターディスク（長寿命と読みやすさのために、しばしば文字通り金色の反射層を持つ記録可能なCD-RまたはDVD-R）に書き込まれました。 その金色のマスターコピーは、複製、パッケージ化、小売店への出荷のために製造工場に送られました。 ゲームの物理的なコピー、手元に？ はい。昔は実際に購入したゲームを「所有」していて、今のようにデジタルで「レンタル」するものではありませんでした。 実際、私は個人的にテキサスから日本に引っ越したばかりですが、物理的なゲームのほとんどを確実に梱包しました！なぜかって？それらを愛しているし、いつでも好きなときにプレイできるからです。それらは私のものなのです。 デジタルダウンロードへの移行 しかし残念ながら、約10年前、「すべてのデジタルダウンロード」に移行することで、ビデオゲームの中古市場を終わらせ、物理的な商品のコストをなくすという大規模で成功した取り組みが行われました。 そして、当時のマイクロソフトのような企業の担当者がこれについて何と言ったかご存知ですか？ フィル・スペンサーが（2014年）に語ったこと 2014年初頭のGameSpotとのインタビューで、Xbox責任者のフィル・スペンサーは、Steamが大幅で柔軟な割引を提供しているのに、Xbox Liveのデジタルゲームがなぜ一律60ドルもするのかと尋ねられました。 スペンサーはこう答えました： 「デジタル価格については検討するつもりです…デジタルストアフロントの市場力学は小売とは異なります。流通、パッケージング、棚の費用が同じではないため、プレイヤーに利益をもたらすモデルを見つけたいと考えています。」 彼が言ったことがわかりますか？デジタル配信は彼らのコストを削減し、マイクロソフトのような企業は「同じ流通、パッケージング、棚の費用」を必要としないのです。 さらに、スペンサーがドン・マトリックからトップの座を引き継ぐ前から、マイクロソフトがXbox Oneの常時オンライン要件を擁護していたのは、物理的な製造、輸送費、中古ゲーム市場（ゲーマーがCDを転売すること）を排除すれば、パブリッシャーのリスクが劇的に軽減されるというものでした。 言い換えれば、コストを削減するということでした。...